RADAR research agency
исследовательское агентство РАДАР
исследовательское агентство РАДАР
Синдикативная сегментация рынка жилой недвижимости
Почему мы запускаем исследование рынка:
Рынок недвижимости трансформируется: покупатели становятся более избирательными, дольше принимают решение и активнее используют digital при поиске и выборе жилья. Мы запускаем синдикативное исследование рынка жилой недвижимости. Это полноценное U&A-исследование с сегментацией по потребностям, основанной на архетипах Юнга (в интерпретации Пирсон и Марк). В будущем планируем делать такое исследование на регулярной основе
RealEstate Arch®Type дает понимание потребностей клиентов и восприятия игроков на рынке жилой недвижимости:
- Какие есть сегменты на рынке, чем они отличаются по восприятию и потребительскому поведению
- Какие территории эмоционального позиционирования выделяются, и как игроки рынка распределяются по территориям
- Что мотивирует приобретать объект недвижимости представителей разных сегментов,
- что важно при выборе
- Какие ситуации покупки наиболее характерны для того или иного сегмента
Дизайн исследования
- Задачи исследования
- Выявить наиболее популярные сценарии покупки объектов недвижимости
- Рассмотреть функциональное и эмоциональное восприятие объектов недвижимости
- Построить сегментацию покупателей объектов недвижимости, рассмотреть приоритетные для сегментов сценарии и девелоперов
- Определить драйверы и барьеры приобретения объектов недвижимости
- Изучить имидж брендов внутри категорий девелоперского рынка, построить карты позиционирования
- МетодологияОнлайн-опрос на интернет-панели респондентов (CAWI)
Целевая аудитория- Жители городов-миллионников
- Мужчины и женщины в возрасте 18−54 лет
- Доход: не ниже, чем «денег хватает на еду и одежду» по шкале самооценки
- Приобрели или планируют приобрести в ближайшие 12 месяцев на первичном или вторичном рынке квартиру или апартаменты эконом- или комфорт-класса
- Размер выборки800 интервью
Структура анкеты исследования
- Покупательское поведениеКакие объекты недвижимости как часто покупают, в каких ситуациях, для кого,
в каких каналах - Драйверы и барьеры покупки объектов недвижимостиЧто мотивирует купить объект недвижимости? А что останавливает от их покупки?
- Знание и покупка брендов объектов недвижимостиКаких девелоперов знают, у каких приобретали недвижимость и кого рассматривают
для следующей покупки - Восприятие объектов недвижимостиС чем в сознании потребителя связаны объекты недвижимости разного класса?
Какие эмоции они приносят? Что дают потребителю? - Сегментация потребителейВыделим группы потребителей с помощью нашей методики, основанной на архетипах Пирсон и Марк
- Имидж брендовКакие бренды наиболее соответствуют потребностям сегментов рассматривающих
или уже купивших объект недвижимости - Портрет потребителяПсихографика и демографические характеристики (доход, занятость, семейное положение и т. д.)
Категории
в фокусе нашего внимания в исследовании RealEstate Arch®Type
Первичная недвижимость
Квартиры и апартаменты в строящихся или недавно сданных жилых комплексах, приобретаемые непосредственно у девелопера
Вторичная недвижимость
Квартиры и апартаменты, которые ранее уже находились в собственности и продаются текущим владельцем
Бренды
которые мы рассматриваем в исследовании RealEstate Arch®Type
Методология сегментации по архетипам на основе классификации Пирсон и Марк
К.Пирсон и М. Марк выделили 12 архетипов вслед за К. Г. Юнгом:
Каждому архетипу соответствует фундаментальная потребность. Бренды и сегменты располагаются в пространстве этих потребностей:
Бренды в пространстве архетипов, 2025
Наши открытые лекции по теме архетипов
Как определить архетип бренда? Исследование бренд-архетипов
Марк Шафир, Маргарита Привезенцева
Как использовать силу архетипов при позиционировании бренда
Марк Шафир
Примеры результатов анализа
Условия участия в проекте
Предварительный тайминг проекта
Стоимость участия в проекте
ТОЛЬКО ТАБЛИЦЫ
Если вам хочется быстро посмотреть данные и строить много таблиц
100 000 руб*
- Таблицы в EXCEL
- Доступ в RADAR.Tables на полгода с загруженной базой исследования
БАЗОВЫЙ ОТЧЁТ
Если вам нужен полноценный отчёт в PPT с редактируемыми слайдами
150 000 руб*
- Таблицы в EXCEL
- Доступ в RADAR.Tables на полгода с загруженной базой исследования
- Базовый отчёт в PowerPoint
РАСШИРЕННЫЙ ОТЧЁТ ДЛЯ БРЕНДА
Если по вашему бренду набралась достаточная база для анализа и вам нужен отчет с фокусом на бренд + рекомендации
220 000 руб*
- Таблицы в EXCEL
- Доступ в RADAR.Tables на полгода с загруженной базой исследования
- Расширенный отчёт в PowerPoint для вашего бренда
* Приведенные цены не включают НДС 5% (в связи с применением УСН)
** Условия оплаты: 100% предоплата перед получением отчётных материалов (или базы)
*** Настоящие цены действительны в течение 120 календарных дней с момента получения предложения Заказчиком по электронной почте.
Структура базового и расширенного отчётов
-
БАЗОВЫЙ ОТЧЁТПокупательское поведение
— Частота покупки объектов недвижимости по категориям
— Каналы покупки объектов недвижимости
— Ситуации покупки объектов недвижимости
— Драйверы и барьеры покупки объектов недвижимости
— Средний чек покупки объектов недвижимости
— Общее восприятие категории
Бренды и сервисы
— Знание и рассмотрение девелоперов: спонтанное знание, подсказанное знание, покупка за последние 3-5 лет, рассмотрение при последней/планируемой покупке, основной девелопер при последней/планируемой покупке
— Пирамиды здоровья TOP-15 брендов, конверсии, карта Conversion-Retention
— Имидж брендов, карта позиционирования (анализ соответствий)
Сегментация покупателей объектов недвижимости по потребностям на основе архетипов
— По каждому сегменту: описание, доля в потребителях, доля в деньгах, отличительные особенности, покупательское поведение, знание и покупка брендов, психографика, демография
Общие выводы по рынку и сегментам -
РАСШИРЕННЫЙ ОТЧЁТ ДЛЯ ВАШЕГО БРЕНДАСодержит всё из базового отчёта с фокусом на ваш бренд
+ Блок здоровья вашего бренда в разрезе каждого сегмента
+ Имидж вашего бренда в разрезе каждого сегмента
+ Карта позиционирования брендов в разрезе каждого сегмента с фокусом на ваш бренд
+ Определение потенциала развития вашего бренда в сегментах, выбор проиритетных сегментов для вашего бренда
+ Матрица приоритизации сегментов для вашего бренда (например, в осях «экономический потенциал — сила имиджа бренда»)
Выводы и рекомендации по вашему бренду
Дополнительные возможности
- Персональный вопрос в анкете – 0 рубПри подписании договора на участие в проекте ДО запуска полевого этапа мы представляем возможность участникам бесплатно добавить в анкету исследования любой кастомный вопрос. Данные по этому вопросу будут доступны только вам, и никому другому
- Интерактивный дашборд — от 40 000 руб*Дополнительно готовы собрать для вас интерактивный дашборд
- База данных в другом форматеЕсли вам нужна база данных в формате SPSS / SQL / CSV / Excel —
пишите, обсудим
* Приведенные цены не включают НДС 5% (в связи с применением УСН)
** Условия оплаты: 100% предоплата перед получением отчётных материалов (или базы)
*** Настоящие цены действительны в течение 120 календарных дней с момента получения предложения Заказчиком по электронной почте.
Контакты:
info@radar-research.ru – исследовательское агентство РАДАР
RADAR research agency – сайт исследовательского агентства РАДАР
RADAR.Tables – сайт аналитического сервиса по созданию таблиц RADAR.Tables (РАДАР Таблицы)
RADAR.Tables – сайт аналитического сервиса по созданию таблиц RADAR.Tables (РАДАР Таблицы)
*RealEstate Arch®Type — авторская исследовательская методология сегментации покупателей жилой недвижимости