RADAR research agency
исследовательское агентство РАДАР
исследовательское агентство РАДАР
Синдикативная сегментация рынка безалкогольных напитков
Почему мы запускаем исследование рынка:
Рынок безалкогольных напитков стремительно растет и трансформируется: спрос смещается в сторону более функциональных и разнообразных продуктов, а новые потребительские сценарии формируют возможности для игроков из разных категорий и форматов. Мы запускаем синдикативное исследование рынка безалкогольных напитков. Это полноценное U&A-исследование с сегментацией по потребностям, основанной на архетипах Юнга (в интерпретации Пирсон и Марк). В будущем планируем делать такое исследование на регулярной основе
По данным Нильсен, рынок безалкогольных напитков входит в ТОП-4 среди FMCG-категорий в структуре продаж в 2025 в сравнении с 2024 годом
Данные о полном товарообороте розничных сетей Нильсен (TSR), офлайн-рынок и онлайн-рынок. Полный 2025 год к 2024. Категория: готовые блюда
SoftDrinks Arch®Type дает понимание потребностей клиентов и восприятия игроков на рынке безалкогольных напитков:
- Какие есть сегменты на рынке безалкогольных напитков, чем они отличаются по восприятию и потребительскому поведению
- Какие территории эмоционального позиционирования выделяются, и как игроки рынка распределяются по территориям
- Что мотивирует покупать безалкогольные напитки представителей разных сегментов, что важно при выборе
- Какие ситуации покупки наиболее характерны для того или иного сегмента
Дизайн исследования
- Задачи исследования
- Выявить наиболее популярные сценарии покупки безалкогольных напитков
- Рассмотреть функциональное и эмоциональное восприятие безалкогольных напитков
- Построить сегментацию потребителей безалкогольных напитков, рассмотреть приоритетные для сегментов сценарии и бренды
- Определить драйверы и барьеры безалкогольных напитков
- Изучить имидж брендов внутри категорий рынка безалкогольных напитков, построить карты позиционирования
- Методология
- Онлайн-опрос на интернет-панели респондентов (CAWI)
Целевая аудитория- Жители городов с населением 100 тыс.+
- Мужчины и женщины в возрасте 18−54 лет
- Доход: не ниже, чем «денег хватает на еду и одежду» по шкале самооценки
- Покупают какую-либо из категорий безалкогольных напитков не реже, чем раз в 2 недели
- Размер выборки1 200 интервью
Структура анкеты исследования
- Покупательское поведениеКакие категории безалкогольных напитков как часто покупают, в каких ситуациях, для кого, в каких каналах
- Драйверы и барьеры покупки безалкогольных напитковЧто мотивирует купить безалкогольные напитки? А что останавливает от их покупки?
- Знание и покупка брендов безалкогольных напитковКакие бренды безалкогольных напитков знают, какими пользуются, какие покупают чаще всего
- Восприятие безалкогольных напитковС чем в сознании потребителя связаны безалкогольные напитки? Какие эмоции они приносят? Что дают потребителю?
- Сегментация потребителейВыделим группы потребителей с помощью нашей методики, основанной на архетипах Пирсон и Марк
- Имидж брендов безалкогольных напитковКакие бренды наиболее соответствуют потребностям сегментов потребителей безалкогольных напитков
- Портрет потребителяПсихографика и демографические характеристики (доход, занятость, семейное положение и т. д.)
Категории
в фокусе нашего внимания в исследовании SoftDrinks Arch®Type
Бутилированная вода
Cоки и фруктовые напитки
Напитки с добавленной пользой
дают дополнительный функциональный эффект: заряд энергии, витамины и минералы, белок, восстановление или поддержку определённых потребностей организма
Бренды
которые мы рассматриваем в исследовании SoftDrinks Arch®Type
Методология сегментации по архетипам на основе классификации Пирсон и Марк
К.Пирсон и М. Марк выделили 12 архетипов вслед за К. Г. Юнгом:
Каждому архетипу соответствует фундаментальная потребность. Бренды и сегменты располагаются в пространстве этих потребностей:
Бренды в пространстве архетипов, 2025
Наши открытые лекции по теме архетипов
Как определить архетип бренда? Исследование бренд-архетипов
Марк Шафир, Маргарита Привезенцева
Как использовать силу архетипов при позиционировании бренда
Марк Шафир
Примеры результатов анализа
Условия участия в проекте
Предварительный тайминг проекта
Стоимость участия в проекте
ТОЛЬКО ТАБЛИЦЫ
Если вам хочется быстро посмотреть данные и строить много таблиц
100 000 руб*
- Таблицы в EXCEL
- Доступ в RADAR.Tables на полгода с загруженной базой исследования
БАЗОВЫЙ ОТЧЁТ
Если вам нужен полноценный отчёт в PPT с редактируемыми слайдами
150 000 руб*
- Таблицы в EXCEL
- Доступ в RADAR.Tables на полгода с загруженной базой исследования
- Базовый отчёт в PowerPoint
РАСШИРЕННЫЙ ОТЧЁТ ДЛЯ БРЕНДА
Если по вашему бренду набралась достаточная база для анализа и вам нужен отчет с фокусом на бренд + рекомендации
220 000 руб*
- Таблицы в EXCEL
- Доступ в RADAR.Tables на полгода с загруженной базой исследования
- Расширенный отчёт в PowerPoint для вашего бренда
* Приведенные цены не включают НДС 5% (в связи с применением УСН)
** Условия оплаты: 100% предоплата перед получением отчётных материалов (или базы)
*** Настоящие цены действительны в течение 120 календарных дней с момента получения предложения Заказчиком по электронной почте.
Структура отчета: только базовый отчет
(в расширенном нет упоминания категории):
(в расширенном нет упоминания категории):
-
БАЗОВЫЙ ОТЧЁТПокупательское поведение
— Частота покупки безалкогольных напитков по категориям
— Каналы покупки безалкогольных напитков
— Ситуации покупки безалкогольных напитков
— Драйверы и барьеры покупки безалкогольных напитков
— Средний чек и объем покупки безалкогольных напитков
— Общее восприятие категории
Бренды и сервисы
— Знание и покупка брендов безалкогольных напитков: спонтанное знание, подсказанное знание, покупка за год, за 3 месяца, за последний месяц, основной бренд
— Пирамиды здоровья TOP-15 брендов, конверсии, карта Conversion-Retention
— Имидж брендов, карта позиционирования (анализ соответствий)
Сегментация потребителей безалкогольных напитков по потребностям на основе архетипов
— По каждому сегменту: описание, доля в потребителях, доля в деньгах, отличительные особенности, покупательское поведение, знание и покупка брендов, психографика, демография
Общие выводы по рынку и сегментам -
РАСШИРЕННЫЙ ОТЧЁТ ДЛЯ ВАШЕГО БРЕНДАСодержит всё из базового отчёта с фокусом на ваш бренд
+ Блок здоровья вашего бренда в разрезе каждого сегмента
+ Имидж вашего бренда в разрезе каждого сегмента
+ Карта позиционирования брендов в разрезе каждого сегмента с фокусом на ваш бренд
+ Определение потенциала развития вашего бренда в сегментах, выбор проиритетных сегментов для вашего бренда
+ Матрица приоритизации сегментов для вашего бренда (например, в осях «экономический потенциал — сила имиджа бренда»)
Выводы и рекомендации по вашему бренду
Дополнительные возможности
- Персональный вопрос в анкете – 0 рубПри подписании договора на участие в проекте ДО запуска полевого этапа мы представляем возможность участникам бесплатно добавить в анкету исследования любой кастомный вопрос. Данные по этому вопросу будут доступны только вам, и никому другому
- Интерактивный дашборд — от 40 000 руб*Дополнительно готовы собрать для вас интерактивный дашборд
- База данных в другом форматеЕсли вам нужна база данных в формате SPSS / SQL / CSV / Excel —
пишите, обсудим
* Приведенные цены не включают НДС 5% (в связи с применением УСН)
** Условия оплаты: 100% предоплата перед получением отчётных материалов (или базы)
*** Настоящие цены действительны в течение 120 календарных дней с момента получения предложения Заказчиком по электронной почте.
Контакты:
info@radar-research.ru – исследовательское агентство РАДАР
RADAR research agency – сайт исследовательского агентства РАДАР
RADAR.Tables – сайт аналитического сервиса по созданию таблиц RADAR.Tables (РАДАР Таблицы)
RADAR.Tables – сайт аналитического сервиса по созданию таблиц RADAR.Tables (РАДАР Таблицы)
*SoftDrinks Arch®Type — авторская исследовательская методология сегментации пользователей безалкогольных напитков